包装的“包"是从技术和实用角度为出发点提出来的，是指用适当的材料将产品包裹起来，使产品能够方便快捷的运输又不容易破损，它所体现的是包装的实用功能；而“装”指的则是依照形式美的法则对包裹好的商品进行美化和装饰，让物品的外表看起来更加美观，它所体现的则是包装的艺术美。

    包装设计中构成美的要素有图案、色彩、文字、材料等。设计师通过形式美的法则来安排包装设计各视觉要素，如抽象或具象的图形、丰富或淡雅的色彩、大气而流畅的字体设计等。在视觉形式达到美感的基础上，要考虑让视觉形式服从商品的需要，突出商品性格特征，形成具有独特个性、准确传递商品信息、和谐而统一的包装设计。

    我们在设计商品包装时，首先想到的是保护商品的功能，设计的包装要保证包装内的产品不被外界环境损坏，保护商品的形态和性能。这就告诉我们如果一味追求商品包装外在的艺术性而忽略其保护商品的功能性，就会违背包装设计的初衷：保护商品、方便运输。那么这样的设计就是不好的设计，就是无用的设计。

    在对商品进行包装设计时，我们首先想到的是“为什么设计”、“为谁设计”的问题，前者解决的是为什么商品设计，设计的目的是什么，是商品的功能美的问题；后者解决的是为什么人设计，这类人有什么兴趣爱好， 是审美范畴，解决的是商品的艺术美的问题。二者是相辅相成，缺一不可的关系。

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