企业产品设计思路战略的品牌商标设计必须掌握两个基本要素：名称定位和产品商标定位。
1、产品的名称定位：名称定位有很多的技巧，企业品牌名称是否产生“一眼望穿”的效应，最大限度的提高公众的“直接联想力”，让众人在短短几秒钟内就能知道品牌的含义，这是品牌营销中的成功品牌基本特征之一。企业品牌名称产品定位也需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有更加全面的把握。
2、产品的商标定位：除了品牌的名称定位，还应该重视韵律感、视觉美、寓意深和个性化。对一个新企业的新产品来说，商标的首要问题就是搞好商标的设计，确定商标的投资。这主要是为了给提出新商标开发的经费做估算，这个费用包括商标的设计费、注册费、宣传费以及设计和使用新包装的材料费等等，如果要发展国际商标的话，则还要研究各个国家政府及商标国际组织的有关规定、商标所指向的市场情况。既要搞清市场饱和程度和竞争对手的情况，也要掌握各国消费者的消费心理。
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