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微信营销:方向错了再努力也没有用

移动互联网时代的营销应该怎么玩?很多企业看似赶在了潮流之上,实际却是“新瓶装旧酒”,仍然在用传统理念运营移动互联网营销。以现在大热的微信营销为例,普遍存在了误区。

 

误区:把企业账号做成了CCTV

 

曾有人是这样比喻微博的:当你的粉丝超过了100人时,你就会像是一本内刊;超过1000人,你就像个布告栏;超过1万人,你就好比是一本杂志;超过10万人,你就是一份都市报;超过1000万人,你就成了CCTV。几乎每个运营的企业社会化的媒体人,都是用粉丝数来衡量自己运营业绩的优劣。

 

 

每个企业都希望做一个如同CCTV的社会化媒体大号,这必然导致传播结构的大一统,最终一个企业,只有一个社会化媒体的声音。

 

殊不知,社会化媒体时代,大家的内容需求是分众的。企业微博、微信号天然具有商业化内容的定位,粉丝对这些内容的兴趣是有限的。相对于严肃内容,所在区域或周围圈子的产品、服务及活动、不同消费者与品牌相关的轶事、趣闻等内容更容易吸引用户,而这些内容往往散布在企业员工、经销商、消费者、第三方合作伙伴等企业广泛的商业生态结构的社会化媒体中。

 

希望有一个大一统的社会化媒体传播结构,做成CCTV,且不谈实现可能性有多大,就传播结构本身而言,它又从去中心的趋势中复辟到中心化的结构趋势了。

 

既然去中心化的媒体结构更符合移动互联网时代的趋势,为什么不建立多元的社会化媒体传播结构体系呢?除了企业官方帐号以外,企业的经销商、员工、消费者、股民、第三方等都成为你的传播体系中的一个组成部分,这样的结构,才是符合社会化传播规律的结构!

 

当然,这样的结构,它的监管、引导和激励一定会更复杂,如果没有移动互联网的技术,是难以想像的。

 

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