作为企业市场营销的智囊服务机构来说，营销策划机构对于帮助企业市场营销水平的提升起到了重要的作用。随着中国经济的不断增长，营销策划需求也不断增加，营销策划服务机构也如雨后春笋般的，于是，一些急功近利的营销策划方案层出不穷，以至于，一些企业把营销策划服务当成了益智游戏来进行购买，一些营销策划机构也把自己的服务当成益智游戏开始进行售卖。显然，这从本质上已经违背了营销策划服务的初衷。
一些企业家或者营销者常常会错误地定位企业的营销策划需求，在未全面地分析企业市场营销现状的情况下，盲目地表面化地进行营销和自我诊断，就此得出企业市场营销的问题所在了，进而对于企业的营销策划需求做出错误的判断。我们总结出来的错误的营销策划需求如下：
1、品牌策划当成品牌设计：品牌策划是一个系统的工程，尤其离不开具体的市场营销计划助力品牌资产创建品牌价值打造。一些企业却错误地认为，品牌策划即为品牌设计，于是盲目地邀请品牌设计公司进行品牌命名、品牌定位、品牌LOGO设计、VI体系设计等。于是，品牌成为企业的摆设，放在那儿孤芳自赏，毫无品牌力。
2、营销策划当成提升销量的法宝：营销策划是帮助企业系统化地构建市场营销体系，提升企业市场营销能力和水平，当然，也会对于企业销量的提升有所帮助，有时甚至帮助很大。然而，一些企业却错误地认为，营销策划是提升销量的法宝，策划公司的一个点子、一个创意就可能提升销量，恐怕有些异想天开。
3、找到卖点就会带来销量：企业常常期待着营销策划专家帮助企业找到卖点，认为有了卖点就会有销量。于是，大家绞尽脑汁拼命寻找卖点，当然，最后卖点一定会出来，大家也比较满意，但就是没有带来销量。
4、差异化营销就是好策划：营销者常常会寻找与众不同，试图建立起更加广泛的差异化营销，结果想出了众多差异化的营销思路，却发现自己好像越走越远，与营销实际格格不入。
5、一句广告语改变一片天：很多营销者甚至企业老板常常会为一个广告脚本或者一句广告语而兴奋不已。好的东西当然值得兴奋，然而并不是好种子在任何土地上都可以顺利生根发芽，更不会盛开出一片鲜花。一句广告好的广告语只是改变了企业的广告制作水平，并不代表就可以支撑起市场营销的一片天。
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