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可口可乐演变史

可口可乐,以一瓶糖水风光无限的卖了一百多年,而且还不换配方、不做任何的产品层面的创新,算是产品里的一个奇迹!产品是用来满足人们需求和欲望的。今天,优歌品牌设计和大家谈论可口可乐产品的演变史!

企业商家制造产品,在满足公众的需求的同时,并且提升企业的销售额!因此,企业为了跟进时代的发展,就开始了新的理念、新的思想、新的实践、新的创新产品。可口可乐也不另外!

可口可乐接二连三推出新产品!先是在哥伦比亚推出“冰樽”可口可乐,接着又在阿根廷推出“绿色”可乐。

先说说“冰樽”,在哥伦比亚,这个夏天,口渴的沙滩客们可以拥有这种终极冰冻饮料,冰瓶子传达了“活在当下”的信息,因此,这是特别适合炎夏!

在哥伦比亚推出的冰樽可口可乐是全球首创,公司首先注水入硅胶可乐樽倒模,然后以零下25℃把水急冻以製成冰樽。

每个冰樽皆刻上可乐商标,并以红色胶带套在中间,以免冻僵顾客双手。由于冰樽会溶化,因而不会制造垃圾,既环保又方便。

那“绿色”可乐?

 

在阿根廷他们则推出“绿色”可乐,首次以天然糖分作甜味剂,并采用完全可分解的环保植物成分制樽。绿色可乐“Coca Cola Life”,改变了可乐的经典红色形象。

要知道可口可乐公司自上世纪20年代以来就一直使用红色包装,这次的颠覆传统,对可口可乐和其忠实消费者而言都是一次全新的体验风暴。同样倍感凌乱的应该还有可口可乐的那些竞争对手吧,谁能告诉我:百事可乐此刻作何感想?

在营销学中一直有一种观点:市场营销中最本质、最核心的,也是最关键的工作就是产品创新。从某些角度上说,这个结论是成立的。原因有二:

1. 不论是价格、渠道、还是促销,一切的营销活动,其实都是为源头的产品服务的。

2. 任何事物都有一个其自己的成长、成熟、衰老、死亡的不可逆过程,产品同样如此。

所有品牌或者所有产品,理论上面对着一个不可回避的问题,就是生命周期,品牌终将老化,而产品则更如此,一波科技浪潮,一次技术革新,就能带走一大批的苦命娃。

单说中国的饮料市场,茶饮料的热度方兴未艾,凉茶市场又再度引爆市场,可谁还想得起旭日升?他们并没有什么本质上的不同。

所以,无论是老品牌还是新品牌,无论是老产品还是新产品,其传播上的一个关键点就是:新鲜变熟悉,熟悉变新鲜。然而,新鲜和熟悉,并不是对反义词,相反的,在品牌和营销的世界里,你得让他们成为一对好伙伴才是。

正如那些已为人熟知的,要想方设法变得让人耳目一新,而那些初来乍到的新选手,却可以和那些让人耳熟能详的元素挂起钩来,来试图勾起消费者的记忆。

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